大数据|2015中国电影行业大数据报告

2017-02-28 10:46:22 admin 357

2015全国电影市场大盘数据

2015全年中国内地院线总票房达438.63亿,放映5438万场次,观影人次12.60亿,刷新多项票房纪录。全年各季度票房除了第二季度引进片占据较大票房份额外,其他各季度国产片均超过三分之二的票房份额,反观引进片总票房基本保持在20-40亿的之间。

今年单日票房纪录最终被暑期档影片《捉妖记》定格在单日4.25亿,刷新了在春节档《天降雄师》和清明档《速度以激情7》创造的单日票房纪录。


每月票房收入详情及当月冠军影片

在月票房表现上,上半年国产片只有《澳门风云2》在春节档期夺魁,其他月份票房冠军的宝座均被引进片占据。

下半年国产片发力,从暑期档的《捉妖记》到国庆档的《夏洛特烦恼》,国产片进入了一个票房高速增长期,外片只有《007:幽灵党》在十一月突围夺得当月票房冠军,其他月份国产片保持强势,均拔得当月票房榜头筹,最终在全年票房表现上国产片与引进片平分秋色。

2015年上映影片数量

今年全国院线上映影片358部,国产片278部,引进片80部。过亿影片86部,过10亿影片9部,至此过亿影片已不再是衡量一部影片票房表现的标准,超过5亿的影片才是引起广泛关注的票房标准,而想要引起广发的话题性,恐怕得从10亿起才称得上。

从国产片和引进片的全年分布上看,每个月均有超过13部国产影片上映,至少4部引进片上映。在影片数量上引进片虽然不占据优势,但以不到国产片三分之一的上映片数得到了全年近半数票房总额的近40%,可见外国大片仍然是观众进入影院后的首选,国产影片在整体质量上依然还有较大的提升空间。


银幕数激增助力票房

2015年国内院线依然延续了前几年爆炸式增长的强劲势头,在一二线城市院线建设已经较为饱和的情况下,三四线城市银幕数的增长带动总银幕数的激增。

过去的一年里,几乎平均每一小时就会增加一块新的银幕,总银幕数较去年增加8027块。银幕总数量的增长已成为推动中国电影票房增长的的关键因素,中国内地院线有望在三到五年内超越北美,成为全球第一大电影市场。


全国各省份票房表现强劲

坐拥两大票仓广州、深圳的广东省,在2015年再次蝉联全国票房冠军,总票房达到创纪录的62.42亿,全国票房过10亿的省份更是达到16个。除了经济较发达的东部地区外,中西部省份河南、河北、陕西三省份全年票房也超过十亿。西南地区两大票仓四川省和重庆市也保持增长势头。

三四线城市银幕数激增,也带动了当地的票房增长,全年票房总计超过155亿,超过一线城市贡献的票房比重。随着院线扩张越来越深化,县级市院线的建设日趋完善,在未来一年里,三四线城市票房比重很可能会进一步增长,超越二线城市成为全国最大的电影消费市场。

TOP类


2015院线影片TOP榜

总票房排名前十的影片里,国产电影占据七席,而外片仅仅取得三席。国产电影经过近几年的蛰伏和打磨,类型片开发日趋完善,影片水准一再提升,质量的保证自然也赢得了票房的高回报和观众的热烈反响,在票房表现上同外片已形成分庭抗礼的局势。


上映首日影片票房表现

经过3月票房“冷淡期”后,4月上映的大片《速度与激情7》为电影市场注入了一阵强心剂。系列作品的高口碑和保罗·沃克的逝世让这部动作大片获得观众的青睐,上映首日票房达到3.46亿,夺得全年单日票房冠军。

借着该系列作品积累的良好口碑和国庆档期的东风,国产话题电影《港囧》成为全年单日票房亚军。


各大院线年度票房表现

2015年万达依然是国内院线的龙头老大,全年超过50亿的院线也仅此一家,市场份额超过13.75%。中影星美、广大大地、上海联合、中影南方位列2到5位。相比之下,全国仍有11家院线总票房份额未过亿。


影院票房TOP10

全国票房前十的影院均在北上广深四大票仓,其中北京多达5家,占据半壁江山,广东省四家影院入围,上海仅一家影院挤进前十,北京耀莱成龙再次卫冕影院票房冠军。广东、江苏和浙江是全国影院数量最多的三个省份,占到全国总影院数的25%,而北京、上海影院增幅位列全国倒数,可见一线城市院线铺设已经趋于饱和状态。

趣味类


哪些影片类型更受欢迎?

随着电影产业的发展,电影市场的日趋成熟,国产电影也用更加丰富的类型来满足不同年龄、不同层次、不同喜欢的观众。相比好莱坞几十年的类型沉淀,国产类型片的整体水平还稍显稚嫩,但依然不乏很多影片带给我们惊喜。

面对全年龄层的喜剧电影自然最受欢迎,全年累计票房超过120亿,其中《捉妖记》成为全国票房单片冠军。更被男性观众青睐的动作类型电影也获得较高的收益,《速度与激情7》《碟中谍5》《007:幽灵党》三部动作片均是各自档期的票房冠军。动画电影在春节档及暑期档抢滩登陆,影片质量层次不齐,票房表现也差异较大,《西游记之大圣归来》《哆啦A梦:伴我同行》《超能陆战队》三部不同国家的高质量动画电影也成为票房大户。

此外,仅仅上映8部的科幻片却取得了52.69亿的票房,大制作的科幻电影营造的视觉奇观更被观众热捧。


各大票仓城市观众的电影选择

好莱坞大片依然是各地观众的首选,《速度与激情7》在绝大部分城市成为当地最卖座电影;影片的地域背景对票房表现影响显著,《夏洛特烦恼》在“开心麻花”大本营北京更受欢迎,在广州则只排到票房第九位,而《煎饼侠》在上海甚至未能挤进前十。值得注意的是《狼图腾》格外收到北京和呼和浩特观众的热捧,高居年度票房前十,而在其他地区该片都排在十名开外。值得一提的是深圳票房连续第三年力压广州,成为广东省第一,全国第三的票房城市。

春节贺岁大片《澳门风云2》 、国庆档大片《港囧》由于其地域特色的优势,在广州、深圳 、珠海、厦门等闽粤地区均打入票房前五前十的行列,《澳门风云2》更是登上了深圳票房排名第三的位置。《港囧》在上海、南京、杭州、福州等南方城市的票房排行都处于四五名的位置,而且在长沙和武汉均获得票房排名第三的好成绩。


各大档期票房表现

传统的元旦—贺岁档期是国产大片两大阵地之一,主打群星喜剧的《澳门风云2》成为最大的票房赢家。场面气势恢宏的《天将雄师》也收益颇丰,位列贺岁档票房亚军。这两部影片的主打明星分别是观众认知度极高的周润发和成龙,结合影片热闹轻松的风格,与春节气氛契合,票房大卖情理之中。

暑期档增幅较去年超过30%,创造国产票房神话的《捉妖记》、热门IP改编的《煎饼侠》、引发“自来水”的话题之作《西游记之大圣归来》联手撑起最强暑期档,多项票房纪录被打破。

国庆档期比去年同比增长66.64%,呈大幅度增长趋势,主打喜剧类型的《夏洛特烦恼》和《港囧》扛起国庆档票房半壁江山,前者更成为今年院线的最大票房黑马。

2015年影院继续爆炸式增长,票房也随之节节攀高,各个档期更加成熟和固定,发行方更加依照档期规律为影片进行定位,观众的消费习惯也在逐步养成。喜剧类型在热门档期最为卖座,拥有群众基础的IP改编作品均匀分布在各个档期,这些影片均能引发观影热潮。在没有热门档期的真空期,市场也呈现出非常明显的低迷。此外,除了“七夕档”票房与去年基本持平外,各个小长假如“清明节”“劳动节”“端午节”等小档期票房也有较大幅度增长。


票房黑马势不可挡

“开心麻花”首次大银幕试水便宣告大捷,其团队主创的《夏洛特烦恼》在国庆档杀出一条血路,成为年度票房最大黑马。除了多年经营话剧品牌的影响力外,麻花团队从2012年开始连续4年登陆央视春晚小品类节目,成为近年春晚语言类节目的最大亮点,而连续3年的“郝建”系列小品搭档沈腾、马丽正是本片的两位主演。影片题材迎合当下消费主力军80、90后的怀旧情愫,同档期喜剧《泰囧》口碑下滑,这都促成了年度票房黑马的出现。

《西游记之大圣归来》的巨大成功说明国内观众对于原创国产动画的巨大需求,众多“自来水”观众发动个人网络平台多重推广,成为暑期最热话题性电影。该片团队前后历时8年,单帧画面最长需12小时精致渲染,制作诚意可以一般,影片的品质才是取得市场成功的不二法宝。

《煎饼侠》依靠热门网络剧IP,市场成功本在预期之内,但引发观影狂潮,票房超过11亿恐怕也是很多人始料未及的。档期的选择、打出情怀牌、接地气低姿态的喜剧风格,都促使《煎饼侠》得到了市场的认可。

现象类


购票渠道新气象

电影市场的繁荣昌盛,也让新兴的电商企业觅得商机,猫眼电影、格瓦拉、微票儿等O2O购票网站的崛起,从根本上颠覆了传统的电影售票环节,重塑了电影放映市场的产业结构。各大购票网站推出的花样繁多的打折活动,精确定位带来的更便利的消费推送,都促使用户形成在线购票的消费习惯。

2015年,在线购票出票率已达到近60%,但主要集中在一二线城市,随着院线开设的深入,观影热潮的继续升温,未来线上票务市场还有较大的市场潜力可挖。

哪些影片口碑票房不成正比?

今年,在中国电影票房屡破纪录的同时,出现了一些奇特的现象,有些从制作到口碑并不是上佳水准的影片,却取得了惊人的票房成绩。

在年末热门网剧《万万没想到》的同名电影版上映也取得了3.18亿的高票房,但即使是网剧的拥趸也对本片有所诟病。《恶棍天使》15年票房也突破5亿,但邓超孙俪舞台剧式的夸张表演和极其低俗的“喜剧桥段”引发关注连连吐槽,邓超微博账号甚至掉粉17万。

这些影片的主演大多是关注度较高的明星及热门人物,热门网剧《万万没想到》的易小星拥有强大的网络粉丝基础,《恶棍天使》的邓超孙俪夫妇因真人秀和电视剧也要极高的曝光率,再加上电影宣发和真人秀节目全方位的助推,取得可观票房也在情理之中。

而相比之下诸如《刺客聂隐娘》、《一个勺子》、《师父》等片虽然电影制作精良,品质有较高的保证,但在宣传推广上对年轻观众缺乏卖点,娱乐性也较弱。即使《一个勺子》、《师父》在金马奖上有所斩获,《刺客聂隐娘》更是得到戛纳电影节的垂青,也无法助推影片在内地市场上的票房表现。

让好电影在市场中生存下去,不仅仅是中国电影市场面临的问题,也是院线建设以及观众素养等多方面因素制约下导致的。


青春片、艺术片票房表现

今年共上映了13部青春题材电影,错落在全年的各个档期,大部分集中于下半年。其中票房过亿的有5部,但大多口碑欠佳,观众也逐渐审美疲劳,青春片受追捧的时日恐怕无多。反倒是台湾本土青春电影《我的少女时代》逆流而上,凭借扎实的故事和真实校园生活的展现,成为青春片中的最大赢家,获得口碑与票房的双丰收。

相比还有票房余温的青春片,艺术片在国内院线的票房表现可以用惨不忍睹来形容。今年上映的12部艺术电影票房均未过亿,总票房也未突破3亿,市场号召力低下。其中侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》表现最好,但也仅仅取得6139万的票房成绩。尽管如此,越来越多的艺术电影不再闭门造车而是尝试进入商业院线,这不仅丰富了观众的选择,更培养了观众的审美素养,这个价值只用票房数字是无法衡量的。


小鲜肉集体爆发成票房助推力

小鲜肉是“形容男艺人,指年轻、帅气的新生代男偶像。一般是指年龄在12-30岁之间的性格纯良,感情经历单纯,没有太多的情感经验,并且长相俊俏的男生。”(引自百度百科)

2015年票房大爆发,90后甚至00后的年轻一代成为电影消费市场的主力军,大银幕上自然也出现更多迎合这类观众价值取向和世界观的作品。一部具有票房号召力的电影不仅仅需要靓丽女星来吸引男性,小鲜肉的出现迎合了年轻女性观众对银幕的“审美”需求。这些花样美男虽然演技大多稍显稚嫩,但却成为电影市场的票房保证。


IP电影终成气候

年度最强IP电影依然是《西游记》,包括暑期档的《大圣归来》和暑期档的《西游新传2》,给西游记赋予了全新的光彩,片方也计划推出续集。

盗墓探秘小说《鬼吹灯》改编的两部电影《九层妖塔》和《寻龙诀》,票房表现尚好,口碑则大相庭径。《九层妖塔》在国庆档取得了6亿多的票房成绩,但导演陆川的颠覆性改编已经完全失去了灯丝们的支持,盗墓探秘也生生变成了惊险打怪片。而乌尔善执导的《寻龙诀》上映后,奇观的视觉特效和神秘的地宫探秘极大的满足了原著粉丝对电影化的想象,引发新一轮观影热潮,在票房收益上也取得惊人的成绩。

青春爱情小说IP改编的电影则普遍口碑不佳。《左耳》、《何以笙箫默》等片虽然票房可观,但与其他IP相比没有形成固定的类型化特征,而且演员阵容方面也采用新人较多,承担的口碑风险相对较大。

IP电影成为无论在热度还是票房表现上都成为电影市场一股强大的力量,很多热门IP在未来几年中也都将拍摄成为大电影,《西游记之三打白骨精》、《爵迹》、《幻城》、《择天记》、《翻译官》、《斗破苍穹》等将在大银幕上与它们的粉丝见面。